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SEM中通过加词的方法来进行瓶颈的突破

做sem都会有碰到瓶颈的时候,通常是由于账户内关键词已经是最优的展现量,同时优化创意也很难提升点击率,并且转化量趋于稳定。那么这个时候常规sem增量策略就是加词,拓展有过转化的关键词及搜索词,那么当拓展好这一批词,你会全部上线后再看成本呢?还是会考虑成本突增风险呢?

sem增量

其实从理论上来说,提量肯定伴随着转化成本的提升。很难有人保证所增加的关键词立马能获得不错的转化量,除非是品牌词,特有产品词等等。所有当你拓展有上万关键词之后,如果全部上线,很有可能消费突增2-3千,但转化量微乎其微的情况,那么成本自然暴增。

如果你的账户本来成本就低,不是太在乎1-2天的高成本,那么完全可以直接上线这几万个关键词,经过一段时间的数据积累后再行优化,如果你的账户成本不高不低,那一次性上词带来的消费激增,一定要谨慎。分析下你将要上线的关键词可能带来多少的消费,如果增加出来的这笔消费,一个都不转化,你的成本会是多少?完全可以先算出来,如果这个成本也能接受,那么大可以放心上线。

综合以上来说,就是对于成本控制要求严格的情况下,sem在增量过程中一定要谨慎,县预估好最坏的情况,再把风险降到最低,都能接受的情况下来进行增量工作。

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